Netflix, promotion de Sex Education
Travail par équipe de 3 (dans le cadre de mon DUT)
Projet fictif
Commanditaire : Netflix
Mon rôle : Membre de l’équipe de communication de Netflix
Problématique : Promouvoir la série Sex Education et son univers pour donner envie à la cible de la visionner.
Attentes du client : Aucunes attentes sur le support, il faut un concept intéressant.
Solution proposée : La mise en place d’un épisode interactif
Le but de cet exercice était de Promouvoir la série et son univers pour donner envie à la cible de la visionner.
Notre cible : Plutôt jeunes (15-35), ils sont capables de regarder la saison entière de l’une de ses séries en seulement 3 jours. Ayant déjà vu les saisons précédentes, ils attendent avec impatience la sortie de la prochaine saison, et seront sensibles aux communications sur le sujet.
Pour cela nous avons créer une activation/événement afin de permettre aux fans de la série d’immerger dans le monde de leurs idoles.
Idée : un épisode interactif
En attendant la sortie de la saison 3 de Sex education, Netflix a créé un épisode spécial à choix multiples qui s’appellera ”Fan therapy”. Les acteurs s’adressent directement à la caméra et demandent des conseils au spectateur qui peut donc choisir une réponse et influencer la suite de l’épisode.
Le format d’épisode interactif sur Netflix est assez rare et se présente comme pour l’épisode bandersnatch de Black mirror avec l’exemple des céréales. Les choix peuvent être cruciaux pour l’histoire ou moins impactant. Les personnages de la série s’adressent directement à la caméra comme peut le faire fréquemment le personnage de Malcolm dans la série éponyme.
Au niveau de ce que ça va apporter aux fans, tout d’abord une réel immersion au sein de la série, l’impression de parler vraiment avec les personnages. Cet épisode bonus va permettre de combler l’attente jusqu’à la saison 3, mais pas seulement, puisque cela permet de rappeler que la nouvelle saison va bientôt sortir. ils retrouveront, à travers cet épisode intéractif l’ambiance de la série tout en étant complètement inclus dedans. On précise que c’est une histoire parallèle, qui ne va en aucun cas spoiler la saison 3. A la fin, une petite référence à la fin de la saison 2, pour teaser l’arrivée de la nouvelle saison.
Les fans seront sûrement intrigués par ce format d’épisode et pourront en parler à leurs amis ce qui fera une publicité supplémentaire pour la sortie de la saison 3. L’épisode mettra en scène plusieurs personnages connus mais pas forcément les personnages principaux. Chaque choix que fera le spectateur aura une incidence directe sur la vie des personnages et cela peut créer des situations amusantes voire embarrassantes à l’image d’un jeu vidéo.